sPark of Change

sPark of Change è un progetto di public engagement che nasce da una sfida progettuale complessa: tradurre anni di ricerca scientifica dell’Università Bocconi sullo sport come fenomeno economico, sociale e culturale in un linguaggio accessibile, coinvolgente e capace di dialogare con pubblici diversi.

Logotel ha risposto a questa sfida costruendo un’architettura narrativa che parte dal concreto e dall’esperienza diretta. Il risultato è un percorso in cui il visitatore non è uno spettatore passivo, ma un esploratore attivo. Sei portali urbani ispirati ai colori olimpici nel campus Bocconi a Milano, che diventano porte d’ingresso a un mondo di contenuto strutturato a layer e permettono di scoprire curiosità sul mondo dello sport, dati di impatto reali e testimonianze di icone dello sport su sei temi: tifare, investire, impattare, crescere, vincere, costruire.

Installazioni fisiche, contenuti in realtà aumentata, visualizzazioni di dati e approfondimenti digitali si intrecciano, lasciando a ciascuno la libertà di scegliere il proprio livello di immersione. La tecnologia – dalla realtà aumentata alla data visualization – lavora come amplificatore di contenuto: rende visibile l’invisibile, dai flussi economici alle traiettorie di carriera degli atleti, fino all’impatto territoriale delle infrastrutture olimpiche. Il percorso è arricchito da un calendario di eventi, presentazioni e tour guidati, e da una piattaforma digitale con dati, ricerche, analisi e testimonianze esclusive sviluppate negli anni da Bocconi sullo sport management e sui grandi eventi.

sPark of Change è un caso di studio sulla divulgazione scientifica contemporanea, in cui il design diventa ponte tra ricerca e cittadinanza: sposta l’attenzione dall’emozione dell’evento sportivo alla comprensione degli impatti e del cambiamento che genera.

Il progetto è stato realizzato da Università Bocconi in collaborazione con Logotel, il Prisma, Carlo Cossignani e Monogrid, nell’ambito di Research in Motion, iniziativa finanziata da Regione Lombardia per i Giochi della Cultura e inserita nel programma ufficiale della Cultural Olympiad di Milano Cortina 2026.